常見問題  

 認知不當：品牌戰(zhàn)略往往會被當作CI/VI系統(tǒng)設計或者品牌、廣告推廣策略簡單對待，忽視對品牌架構(gòu)和品牌核心價值定位的規(guī)劃，導致品牌管理的層次偏低，品牌推廣的效果不佳，品牌價值難以體現(xiàn)。

 導向不明：品牌核心價值定位的源頭應該是目標客戶的需求，但往往會被現(xiàn)實的品牌體系或者產(chǎn)品組合所約束，習慣以產(chǎn)品導向或者技術(shù)導向而非客戶導向?qū)Υ放啤?/span>

 應用脫節(jié)：在業(yè)務戰(zhàn)略實施過程中，品牌應該發(fā)揮引領作用，產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、服務等關鍵營銷要素應該以品牌價值定位為指引，發(fā)揮應有的配稱作用，實現(xiàn)各種競爭要素的配稱。但在實踐中，其他營銷要素往往會與品牌價值定位脫節(jié)。

   服務內(nèi)容  

   主要觀點  

 “品牌是企業(yè)最為重要的核心資產(chǎn)，值得用心經(jīng)營?！?/span>

 “品牌戰(zhàn)略不同于品牌策劃，也不同于廣告設計，不能混為一談?！?/span>

 “品牌戰(zhàn)略是公司戰(zhàn)略或業(yè)務戰(zhàn)略與營銷策略之間的橋梁，不可或缺。”

 “清晰的品牌架構(gòu)來源于對目標客戶的正確劃分，而非簡單依賴產(chǎn)品或者技術(shù)。”

 “品牌的核心價值既要體現(xiàn)目標客戶的核心訴求，也要體現(xiàn)與精品的比較優(yōu)勢?！?/span>

 “品牌戰(zhàn)略的成功實施關鍵是要保持營銷策略的一致性，即營銷要素的配稱?！?/span>